Hur Instagram påverkar modevärlden

Det går inte att undvika, Instagram har på senaste tiden satsat väldigt mycket krut på mode; de har flyttat knappen för nytt inlägg och istället ersatt platsen i mitten med Shoppingavdelningen. De har gjort det ännu lättare för märken och influencers att dela sponsrade inlägg, och vi engagerar med dem mer än någonsin. Men hur kommer det sig att utvecklingen rör sig åt detta håll? Och hur påverkas trender av Instagrams enorma genomslagskraft?

Instagram som visuellt verktyg

När fler och fler skapar konton på Instagram så ökar märkens räckvidd. Detta spelar en viktig roll för en influencers shoppingval. Konsten att nå ut till sin kundkrets är viktig, och när folk spenderar mer och mer av sin tid online så är det lättare för företag att skapa så kallade targeted ads baserat på var folk bor, vad de har för intressen, vilka konton de brukar klicka in sig på, och så vidare. Det är på så sätt som de kan nå den målgrupp de riktar in sig på.

Modeindustrin är redan känd för att ha ett väldigt högt tempo, men nu ställs även högre krav på kreativitet och att rätt person ansvarar för marknadsföringen. Eftersom Instagram är en visuell plattform så bygged det mycket på att företagen lyckas dra användarnas ögon till just sina bilder. Hög kvalitet på bilder och video gör att kunderna kan göra ett mer informerat val, och de känner sig säkrare på hur produkten ser ut innan de ser den i verkligheten. Detta sätt att marknadsföra har numera ofta större påverkan på kunder och får dem att handla mer än reklam på traditionell media som till exempel TV och radio.

Många användare vill heller inte läsa långa beskrivningar under inläggen, utan de vill snabbt kunna se bilder på en produkt från olika vinklar, kunna se vad som finns online, och också hålla koll på de senaste modetrenderna. Inlägg på Instagram hjälper till att förenkla information för målgruppen, och modeinspiration samt produkter kan enkelt visas på flödet, Stories, IGTV samt Reels. Om en video är väldesignad och har wow-faktorn så har den chansen att bli viral och till och med nå personer som aldrig skulle ha sett produkten annars.

Upplevelser som engagerande valuta

Ett till knep som modemärken använder sig av på Instagram är att dela upplevelser, starta en diskussion, och sälja sitt märkes associerade livsstil. När följare känner att de är en del av en grupp och blir sedda så ökar försäljningen. När produkter sedan blir virala och “sveper internet med storm” eller är “produkten alla pratar om”, som många hemsidor brukar uttrycka sig, så spelar det inte så mycket roll vilken den är – den har redan fått status som nästa it-plagg eller accessoar som alla andra märken nu kommer göra olika versioner av. När andra märken försöker få ett finger med i spelet och sedan tjäna en slant på originalidén så är det ju klart att försäljningen ökar ännu mer, då produkten finns överallt och i olika prisklasser för konsumenten att införskaffa. Och även om de flesta trender fortfarande skapas av kändisars olika looks på röda mattan och vad supermodellerna bär under Fashion Week så dyker många nya trender fortfarande upp på Instagram först, som till exempel oversized hoodies och miniglasögon, och kändisar som till exempel Zendaya delar samarbeten med bland annat Valentino och Bulgari i sitt flöde.

“Att se någonting delas av en influencer är idag som att få någonting rekommenderat av en vän,” säger designern Jane Frances, som har märket Dear Frances till The Guardian. Hon menar att Instagram numera är till för att dela inspiration som märke; “Det är ett naturligt ställe att attrahera de som delar din ‘aesthetic’ eller de som är attraherade av livsstilen som kopplas till märket.” Majoriteten av plattformens märken är riktade till kvinnor, men det dyker upp fler och fler märken som även riktar sig till män. Och det är tydligt att ansträngningarna märken gör lönar sig; en tredjedel av alla som har ett konto på Instagram har köpt en artikel eller ett plagg som de sett delad, antingen genom en influencer eller genom andra konton de följer. Och statistiken ljuger inte:

• Femtio procent av Instagramanvändare följer modekonton för att få inspiration till sin egna garderob
• Sjuttio procent uppger att de gärna skulle köpa ett plagg som någon annan på sociala medier har rekommenderat
• Nittio procent av millennials säger att de skulle köpa någonting om en influencer lägger upp ett positivt inlägg

Alla är inte positivt inställda

Men hur vida spridd en trend blir så är det så klart inte alla som är positivt inställda till Instagrams trender. Youtubern Angélique Eva listar i en video de trender som skapats via Instagram som hon absolut inte tycker om. Bland annat listar hon flarebyxorna med utskuret parti på sidorna, vilka hon visserligen tycker om. “De är väldigt söta men jag tycker det är väldigt löjligt att tro att man kan ha dessa på sig till vardags om man inte är sexton eller arton.” Detta belyser någonting som många trender på Instagram har gemensamt; de ser “normala” ut på bilder och i appen, men när de sedan faktiskt syns ute på gatan så kan de kännas väldigt over the top jämfört med vad man vanligtvis skulle ha på sig. Angélique fortsätter: “Det är en sådan där trend som ser bra ut på bild men jag tror inte att det är för vardagsbruk.”

Men mode har kraften att få personer att både smälta in och stå ut i mängden, och vilket man väljer är helt upp till individen. Vill du smälta in eller klä dig som en influencer?